Nel 2007 è uscito il Kindle di Amazon, che rispetto agli altri e-reader, ha cambiato moltissimo la lettura degli ebook aprendo anche nuove strade verso la progettazione di tecnologie più sofisticate. Una di queste è l’ultimo Kindle di Amazon o il Kindle 5: questo può essere acquistato con o senza touch screen, riesce ad entrare nella tasca dei jeans, può contenere oltre 1000 libri e grazie alla funzionalità Paperwhite si possono leggere ebook anche al buio e senza una luce, grazie alla retroilluminazione.
Il punto forte di Amazon resta la vendita di ebook a prezzi bassi. Nel Kindle 5 come nel Kindle, si può usare il sistema di pagamento che, in un click, scarica gli ebook direttamente nel Kindle tramite la rete Wi-Fi. Infine, in entrambi i dispositivi, con Whispersync si possono mettere segnalibri o annotazioni. Il Kindle 5 sembra che costi meno del precedente Kindle ed è anche questo il vantaggio.